中国将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管

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中新社北京1月7日电(记者刘亮)中国国家市场监管总局、国家网信办近日联合出台新规，回应技术发展，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管。

国家市场监管总局7日召开《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》专题新闻发布会，介绍两部规章出台有关情况。

国家市场监管总局网络交易监督管理司司长朱剑桥介绍，《直播电商监督管理办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。同时，明确规定使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当进行标识，并持续向消费者提示。

针对直播电商行业特点，两部门强化流量监管机制，明确规定市场监管部门、网信部门将直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施。

中央网信办网络综合治理局副局长李云峰指出，未来将以两部规章出台为契机，针对直播电商领域虚假宣传、低俗“擦边”、AI仿冒公众人物、打着“特供”旗号销售假冒伪劣商品，以及传播违禁商品售卖信息和私域直播诱骗老年人消费等问题，持续开展集中整治。

同时，督促网站平台加强直播电商信息内容管理，建立健全内容审核机制，提升违法违规内容发现力处置力。对主体责任履行不到位的网站平台，以及问题突出、顶风作案的网络账号、直播间和MCN(多频道网络)机构，将依法依规从严予以处置处罚。(完)

文章来源：https://www.chinanews.com/cj/2026/01-07/10547806.shtml

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