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【光明时评】个性年货走俏,点燃消费新动能
临近春节,年货市场也悄然升温,呈现出一幅新的消费图景。过往,鸡鸭鱼肉的丰足、传统礼盒的齐备,成为更多人关于年味的记忆;而今,鲜花与水果同入精美礼盒,生肖文创、潮玩摆件等接连走红。琳琅满目的个性年货兼具新意与美感,为节日的仪式感注入新的韵味。
从“能用、够用”到“秀年味、买心意”,年货的变化是居民收入水平提升和消费观念升级的直观体现。当下,传统意义上的吃穿用度清单被不断更新,消费行为中“与我相关”的情感色彩更加凸显,消费逻辑正在从满足基本功能转向回应情感期待,消费市场中“为情绪价值买单、为心理满足付费”的潮流更劲。
所谓情绪消费,是消费者在满足基本物质需求之外,为追求情感体验、社交表达、仪式建构与文化价值而发生的消费行为。近年来,情绪消费成热词,相关的产品类型也日渐多样,并日渐被细分为治愈型、悦己型、怀旧型和情感陪伴型等多种类型,满足了不同消费者更加个性化、差异化的情感需求。正如精致果礼传递的是体面与关怀,潮玩IP带来的是陪伴与认同,非遗文创唤醒的是文化记忆与情感共鸣。数据显示,情绪消费相关市场规模已达数万亿元,且增速显著高于传统消费领域。
情绪消费的走红,是个体需求、市场竞争、技术变革与社会发展相互交织、共同作用的结果。从整个社会来看,随着人们生活水平的提高,消费也从生存型消费转向发展型、享受型消费,更注重个人精神文化层面需求的满足。从个体层面看,现代生活节奏加快、传统亲缘关系网也发展变化,消费逐渐成为人们调节情绪、进行心理补偿的方式。此外,技术等的发展,为创新消费产品提供了助力,让不少企业快速响应市场需求进行“小众定制”成为可能。当然,情绪消费并非对功能性消费的完全替代,而是从物质丰裕到心灵共鸣的价值延伸。
把握情绪消费浪潮,既需顺势而为激发市场活力,也当筑牢根基、协同发力,让这份“走心”的力量真正赋能美好生活与高质量发展。情绪价值并非凭空制造,而是建立在品质、创意与文化内涵的基础之上。真正能留住消费者的,不是简单的概念包装,而是独特且能引发共鸣的内容与创新的表达方式。文创产品若脱离这一根本就会空洞无物,热度也难以持久。
此外,不同人群在不同场景下,情绪诉求是多元且细分的,对应的产品也应具有差异化和创新性。唯有深入洞察、精准供给,才能让商品更懂人、让服务更暖心。在供给侧,要精准把握消费升级的趋势,将情绪价值融入商品设计与服务的全链条,持续丰富消费场景与消费业态,形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环。
从“买得到”到“买得好”,从“讲实用”到“讲感受”,个性年货让年味更有温度,消费更有活力。让情绪消费的潜力进一步释放,为消费者提供更加丰富的情感体验,也为商家带来更多的发展机遇,进而为高质量发展注入更多动能。
(作者:刘钒,系武汉大学当代中国研究中心教授)
文章来源:https://www.chinanews.com/ll/2026/01-30/10562108.shtml