酒企
五粮液“减量+直配”组合拳出击！营销大动作意在何为？
白酒存量竞争时代，如何抓住春节旺季动销，实现拳头产品量价齐升，成为酒企的重要课题，也是近年来行业的核心命题之一。 近日，南都湾财社记者从多个渠道获悉，五粮液（000858.SZ）分段调减部分渠道2025年第八代五粮液合同计划量，调减比例0%—50%，主要涉及专卖店和渠道运营商两大渠道。同时，五粮液将在北京、上海等20个城市试点终端直配模式，降低经销商配送成本。行业人士分析认为，“减量+直配”这套组
谋求量价利平衡，多家上市酒企部分产品停止供货
自1月起的酒企停止部分产品供货行动，日前达到一个小高潮，五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、今世缘、酒鬼酒等上市酒企参与其中。开年不满2个月，酒企缘何纷纷停止供货？对此，酒水行业研究者欧阳千里认为，这是酒企对新周期“库存高企”的回应。同时，通过控制市场存货，以稳住不断下滑的市场实际成交价，进而维持品牌价值。“如今，酒企在控量保价、降速保价等层面上达成共识，意味着酒业新周期出现拐点，白酒市场有望回
密集发布控量保价举措，酒企开年布局释放哪些信号？
新春伊始，多家白酒企业密集发布控量保价、回购股份等举措，同时在“新春第一会”上透露未来发展新动向。新京报记者了解到，春节期间白酒产品中500元以下价格带竞争激烈，100元至300元价格带以及千元以上价格带热销，反映出白酒大众消费以及礼赠需求的趋势特征，也给酒企接下来优化和调整产品结构提供更多支撑。每年农历新年过后名酒企的“新春第一会”备受关注，新京报记者不完全梳理发现，目前已有茅台、五粮液、洋河、
谋求量价利平衡 多家上市酒企部分产品停止供货
【谋求量价利平衡 多家上市酒企部分产品停止供货】财联社2月24日电，自1月起的酒企停止部分产品供货行动，日前达到一个小高潮，五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、今世缘、酒鬼酒等上市酒企参与其中。开年不满2个月，酒企缘何纷纷停止供货？对此，酒水行业研究者欧阳千里认为，这是酒企对新周期“库存高企”的回应。同时，通过控制市场存货，以稳住不断下滑的市场实际成交价，进而维持品牌价值。“如今，酒企在控量保价
春节白酒消费趋势：动销升温，中高端价格带产品坚挺
新京报讯（记者秦胜南）春节是白酒消费旺季，2月7日，据各酒企、电商平台等发布的白酒消费数据显示，蛇年春节呈现白酒动销升温、中高端价格带热销、宴席白酒消费回补明显以及线上异地订单占比高等多个特征。多家机构预测，春节白酒动销符合预期，行业压力正逐步去化。蛇年春节期间，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等酒企组团亮相春晚，提升品牌曝光度的同时，也有助于产品动销。恰逢首个非遗春节，多家酒企开展春节营销活动。
天风证券：淡季酒企密集控货挺价 供需平衡有望加速重构
【天风证券：淡季酒企密集控货挺价 供需平衡有望加速重构】财联社2月25日电，天风证券研报表示，近期，山西汾酒、泸州老窖、习酒、酒鬼酒等先后针对旗下部分产品发布停货通知，注意到，2025年以来头部酒企纷纷释放控货信号，行业迎来一轮“控货潮”。天风证券认为，行业调整期供给端的主动调控或加快渠道供需再平衡重构节奏，同时通过短期对“量”的牺牲有望提振行业价格预期，推动“价”企稳回升，带动行业渠道生态重回健
今年的白酒“春节档”有点平淡
界面新闻记者 | 武冰聪界面新闻编辑 | 牙韩翔2025年春节期间，白酒仍然是话题度最高的刚需礼品。春节过后，白酒销售旺季基本落下帷幕，整体来看，2025年春节档白酒加码营销和促销，动销情况环比好转，市场却仍然面对着价格倒挂的老问题，这也进一步影响了白酒股的表现。2025年央视春晚中，白酒品牌还在争夺高曝光度。根据晚会现场的品牌露出进行统计，2025年，五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒等多家国内名酒轮
年度盘点：2024年深化调整的白酒行业面临重塑？
（文/朱道义 编辑/马媛媛）2024年，中国白酒行业发生了前所未有的变革。 这一年，历经多年膨胀的白酒泡沫破灭了，行业呈现出了整体增速放缓、企业分化加剧、渠道库存高与破价共生、终端动销走向性价比、年轻化国际化兴起、高层人事变动频繁的复杂发展格局。总体看来，挑战严峻，但机会犹存。 中国酒业协会于12月19日发布的《2024中国白酒产业发展年度报告》显示，目前我国整个酒类流通市场（含进口酒）已经形成近